中國遊客在境外購物 最鍾愛頂級名牌

[size=4][font=新細明體]據《北京青年報》報道，專門研究遊客境外消費的全球回報集團首席執行官佩爾．賽特伯格在近期舉行的「第二屆中國出境旅遊國際論壇」上，披露了一組驚人的數字：中國出境遊客在境外購物額平均每月高達[/font]2.35[font=新細明體]億美元[/font]([font=新細明體]約[/font]18[font=新細明體]億港元[/font])[font=新細明體]，交易量達[/font]45,000[font=新細明體]單，位居世界第一。另據[/font]AC[font=新細明體]尼爾森與世界免稅協會不久前發佈的調查數據也顯示，中國每位境外遊客的平均購物花費高達[/font]987[font=新細明體]美元[/font]([font=新細明體]約[/font]7,653[font=新細明體]港元[/font])[font=新細明體]，居全球之首。[/font]
[font=新細明體]　中國遊客在境外購物，最鍾愛頂級名牌。荷蘭國家旅遊會議促進局的官員說過，中國人消費能力強，「他們走的時候幾乎每個人都帶著一顆鑽石」。[/font]

[font=新細明體]吃住節省　購物闊綽[/font]
[font=新細明體]　曾有人總結中國人出境旅遊是「糖葫蘆串式」，即一次走多國，吃住行相對節省，卻捨得花錢買奢侈品，購物消費令人刮目。中國人在歐洲各國旅遊一趟，光在德國的購物消費就高達[/font]6,000[font=新細明體]萬美元。[/font]
[font=新細明體]　對於中國遊客這種購物行為，佩爾．賽特伯格認為主要是中國人出國機會相對較少。而且，盡可能多地購買名牌產品可以為自己贏得「面子」，回國後能在同事朋友中間進行一番「炫耀」，這樣才可以證明自己這趟出國是不虛此行。[/font]
[font=新細明體]　中國人有「窮家富路」的文化傳統，這種觀念讓他們可以非常平靜地接受吃住上的低水平與購物上的高消費這種強烈的反差。當旅遊滿載而歸，向周圍的親朋好友派發禮品，中國遊客很享受這種旅遊所帶來的充實感。另外，在國外品牌的原產地購買商品，除了保真，價格也比國內要便宜好多，注重實惠的中國遊客當然不能放過這種機會。[/font]
[font=新細明體]購物支出佔旅遊預算[/font]1/3
[font=新細明體]　世界免稅協會會議及研究副主席[/font]Thom Rankin[font=新細明體]談到，「雖然中國消費者在單次旅遊總花費上略低於日本，位居全球第二，但在購物上的支出卻已經位居第一位。而購物支出平均佔旅遊總預算的[/font]1/3[font=新細明體]」。世界免稅協會與[/font]AC[font=新細明體]尼爾森的調查顯示，幾乎[/font]100%[font=新細明體]的中國遊客在境外遊中有購物支出，平均花費[/font]987[font=新細明體]美元。[/font]
[font=新細明體]　「隨著個人可支配收入的不斷增長，中國消費者開始傾向出境遊，探索新鮮、有趣的旅遊勝地。無疑，消費者對境外遊的熱情為旅行社、免稅店以及奢侈品等相關行業帶來了積極的信號。」[/font]AC[font=新細明體]尼爾森中國區董事長高恩談到。[/font]
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[[i] 本帖最後由 kock2468 於 2007-11-29 11:44 編輯 [/i]]